6. Psicología de la forma

Generar una respuesta emocional puede repercutir en la manera en la que los consumidores (y consumidores potenciales) ven un producto particular, la empresa de servicios. Un buen logo puede parecer simple, pero no tiene nada de simple crear un logo efectivo. 

Nuestra mente subconsciente responde en maneras diferentes a diferentes formas geométricas. Las lineas rectas, círculos, curvas y bordes dentados todos poseen diferentes significados los cuales un diseñador puede aprovechar para transmitir cualidades particulares que se quieren asociar con la marca.

Las formas más generales del diseño provenientes de los principios básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo, el rectángulo y el triángulo equilátero. Cada uno de ellos tiene su carácter específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos básicos, por tanto, son estos tres:  

• Círculos, óvalos y elipses tienden a transmitir emociones positivas. Usando un circulo en un logo puede sugerir comunidad, amistad, amor, relaciones y unidad. Curvas de cualquier tipo tienden a ser percibidas como femeninas en naturaleza.

• Las formas que tienen ángulos, como triangulos y cuadrados sugieren estabilidad y balance. Las lineas rectas y precisas también transmiten un sentimiento de fuerza, profesionalismo y eficiencia.

• Nuestro subconsciente asocia a las lineas verticales con masculinidad, fuerza y agresión, mientras que las lineas horizontales sugieren comunidad, tranquilidad y relajación.